Si en 2015 sur Facebook, tu ne publies pas de Vidéo … t’as rien compris !

Si jusqu’à présent on pensait que la meilleure façon d’atteindre une large audience sur Facebook était de privilégier le contenu visuel et principalement les posts contenant des photographies, il semblerait que de grands changements soient intervenus dans l’algorithme de publication de Facebook et que la vidéo surpasse largement tous les autres types de publications.

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Décembre 2013: Les vidéos présentes dans le mur Facebook passent en autoplay muet (avec quelques mois plus tard la sortie d’une option pour désactiver cette fonctionnalité afin de ne pas « plomber » les forfaits data des utilisateurs mobiles)

Juin 2014: Facebook annonce une évolution dans la façon de calculer l’opportunité de vous présenter ou non des vidéos sur votre mur Facebook. Seront désormais prises en compte le temps pendant lequel vous avez l’habitude de regarder ou non des vidéos sur votre mur en plus des traditionnelles infos telles que les likes, les partages ou les commentaires.

Conséquence immédiate : les vidéos vues sur facebook font un bon de 15% entre mai et juillet 2014.

Novembre 2014:  Mark Zuckerberg lors de la Keynote  » d’ici 5 ans, le contenu posté sur Facebook sera majoritairement vidéo« 

Décembre 2014: Fidji Simo, directrice produit de la vidéo chez Facebook lors de la conférence LE WEB, confie à Loic Le Meur que Facebook enregistre désormais 1 milliards de vidéos vues chaque jour (plus que sur Youtube)

Février 2015: Sortie de nouvelles fonctionnalités pour les pages Facebook (bouton Call2action à la fin de la vidéo, bouton de promotion des vidéos sur l’image de couverture de la page Facebook,  organisation possible en Playlists, mise en avant d’une vidéo sur la page…)

 

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Facebook en 2015 : Plus de contenus vidéos et un reach organique boosté 

 

Fin 2014, les marques postent plus de vidéos sur Facebook que sur Youtube !

En Janvier 2015, Facebook annonce que les gens postent 75% plus de vidéos qu’ils ne le faisaient à la même période en 2014 (source insightFB).

Mais ce qui est véritablement à retenir en ce début d’année, c’est le changement manifeste d’algorithme qui a été effectué par facebook entre novembre et décembre 2014 et mis en évidence dans les graphiques de Socialbakers ci dessous.

La video a confirmé sa domination en matière de reach organique pour les pages Facebook tandis que la photo (ex star de cet indicateur prenait la dernière place)

 

 

Cette tendance est identique si l’on se  concentre sur les pages qui comprennent un nombre important de fans.

 

Et du côté de l’engagement ….  Facebook vs Youtube : la tendance se confirme en matière d’engagement.

 

Selon Socialbakers,  80% de l’engagement sur les réseaux est généré par Facebook en décembre 2014 et une vidéo postée sur Facebook génère plus d’engagement que la même postée sur Youtube depuis Novembre 2014.

A noter au passage que les taux d’engagement sur Facebook concernant les posts photos restent encore très satisfaisants… Ce qui permet de penser que le « post Photo » n’est pas mort.

 

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Bref, si en 2015, les marques ne postent pas de contenus vidéos sur Facebook, c’est qu’elles n’ont rien compris !

Reste bien évidemment à faire en sorte que ce fameux contenu vidéo soit adapté à ce support !

En novembre dernier sur la scène de Le Web, Fidji Simo incitait les producteurs de contenus à privilégier l’authenticité avec des formats courts (teasing pour les sites de news, « behind the scenes » pour les célébrités ou les marques)

Facebook officiellement ne cherchera pas à rémunérer les producteur de contenus. C’est plutôt une promesse de trafic vers les sites des marques qui est faite avec les possibilités de renvoi en fin de video)

Comment pensez-vous tirer profit de cette nouvelle hierarchisation des posts dans l’algorithme de Facebook ?