– Février 2016 – Sélection d’articles inspirants

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LE MONDE DE LA FACILITATION

O’Scarlett : Journée Portes Ouvertes Rembo styling

Un air de campagne a soufflé sur la boutique O’SCARLETT

Voile de ‪#‎mousseline‬, ‪#‎dentelle‬ de ‪#‎Chantilly‬, perles fines et fleurs des champs se sont côtoyés et entremêlés lors de cette journée exceptionnelle. Géraldine créatrice pour la marque Rembo Styling et Didie créatrice pour Cut & Learn nous on fait l’honneur de leur présence en ce jour placé sous le signe du ‪#‎raffiné‬ et de l’‪#‎élégance‬.

vidéo © Bnpix – Entretiens En effet !

 

Deville-Chabrolle.com fait peau neuve et s’adapte aux habitudes de consultation de ses visiteurs

EEQDA_site_DEVILLECHABROLLE_2015   Nous sommes fiers de vous inviter à visiter le nouveau site « officiel » tout en ‪#‎ResponsiveDesign‬ de MariePaule Deville-Chabrolle, Sculptures . Beau boulot de la Team En Effet Qui d’autre? Jeannie, Thomas, Bnpix Benoit Vallet et Flo.     EEQDA_site_DEVILLECHABROLLE_2015_HOME

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3 questions à Catherine Bainier-Girard / Safran: Photo corporate: Avoir un appareil photo ne fait pas de nous un photographe.

cbgRencontre avec Catherine Bainier-Girard, responsable du pôle audiovisuel (photos & vidéo) du groupe Safran. Photo corporate : Avoir un appareil photo ne fait pas de nous un photographe.

1 / Les grands Besoins d’illustration photos pour la communication externe, la communication interne

L’image est essentielle en communication. Une photo peut remplacer lediscours. En communication corporate, elle l’accompagne, le soutient, le renforce. Elle est présente dans tous nos supports de communication print ou online. Le pôle audiovisuel est partie prenante du choix des images dans ces supports, force de proposition. En interne nous disposons d’un fonds de 30000 dont une partie est mise à disposition à l’externe pour la presse, les agences, les passionnés… Nous réalisons des shootings photos de tout type : portraits de dirigeants, évènementiel interne et externe, salons, outil de production, salariés en situation, produits, aussi bien en France qu’à l’international. _ERI7956

Photos et/ou vidéos ?

Sur certains évènements, nous doublons la photo avec de la vidéo quand nous voulons donner la parole, montrer notre outil de production ou nos produits en action. La photo et la vidéo sont complémentaires en fonction de l’utilisation que nous souhaitons faire de ces images.

2 / Pourquoi faire appel à un photographe professionnel ?

Pour l’ensemble de ces reportages, nous faisons appel à des photographes professionnels. La communication d’une entreprise doit s’appuyer sur des visuels de qualité. Seuls les photographes professionnels peuvent nous fournir la qualité requise.   Nous avions par le passé de nombreux photographes internes compétents, le numérique a tout changé et seuls 2 « dinosaures » sont encore présents dans le Groupe. Nous faisons de temps en temps appel à eux quand ils sont disponibles. Mais depuis plusieurs années nous faisons appel essentiellement à des photographes externes. Nous avons un panel de photographes avec chacun un regard qui leur est propre et selon le type de reportage que nous souhaitons – et soyons clair, le budget disponible – nous choisissons dans ce panel. Nous gérons avec chacun le contrat de cession de droit d’auteur. Faire appel a un professionnel est essentiel ! Il ne suffit pas d’avoir un appareil dans les mains pour être photographe. La photo, c’est d’abord l’œil du photographe et ensuite la lumière, le cadrage, la profondeur de champ. C’est un métier, cela ne s’improvise pas. Il y a une grande différence entre la photographie réalisée par Monsieur et Madame tout le monde et la photographie réalisée par des photographes professionnels. Sans oublier le travail numérique d’editing, de retouche éventuelle, de données pour l’indexation que le photographe professionnel réalise après les prises de vues.

3 / Votre dernière mission confiée à un photographe ?

Un des derniers reportages photo un peu inhabituel réalisé récemment est le suivi du tournage de films documentaires sur 4 histoires emblématiques de Safran, intitulés « Safran, une aventure humaine et industrielle ».

4 FILMS DESTINES A L’INTERNE, 4 LIVRES-PHOTOS POUR PROLONGER L’EXPERIENCE

Le photographe a suivi l’ensemble des tournages pour réaliser des photos type making of mais aussi des collaborateurs dans leur environnement de travail. Il a ensuite réalisé un livre photo pour chaque film que nous avons offert à toutes les personnes impliquées, collaborateurs et intervenants externes. SAFRAN_BNPIX Chaque livre a été très apprécié. Ils ont permis à chaque intervenant des films de découvrir les moments de tournage auxquels il n’a pas participé. En plus de rendre compte de l’ambiance globale, cet objet photographique leur apporte un souvenir souriant et complice de leur participation au film. Nous avons choisi le photographe bnpix pour la qualité de son regard, ses cadrages insolites et surprenants et sa capacité à se « fondre » dans l’organisation des tournages, à se faire oublier. Nous travaillons aussi avec lui sur d’autres sujets, comme le salon du Bourget et d’autres évènements.       Propos recueillis par

Si en 2015 sur Facebook, tu ne publies pas de Vidéo … t’as rien compris !

Facebook-Video
Si jusqu’à présent on pensait que la meilleure façon d’atteindre une large audience sur Facebook était de privilégier le contenu visuel et principalement les posts contenant des photographies, il semblerait que de grands changements soient intervenus dans l’algorithme de publication de Facebook et que la vidéo surpasse largement tous les autres types de publications.
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L’offensive de Facebook sur la vidéo ou « Ils nous avaient pourtant prévenus ! »

Décembre 2013: Les vidéos présentes dans le mur Facebook passent en autoplay muet (avec quelques mois plus tard la sortie d’une option pour désactiver cette fonctionnalité afin de ne pas « plomber » les forfaits data des utilisateurs mobiles)
Juin 2014: Facebook annonce une évolution dans la façon de calculer l’opportunité de vous présenter ou non des vidéos sur votre mur Facebook. Seront désormais prises en compte le temps pendant lequel vous avez l’habitude de regarder ou non des vidéos sur votre mur en plus des traditionnelles infos telles que les likes, les partages ou les commentaires.
Conséquence immédiate : les vidéos vues sur facebook font un bon de 15% entre mai et juillet 2014.
Novembre 2014:  Mark Zuckerberg lors de la Keynote  » d’ici 5 ans, le contenu posté sur Facebook sera majoritairement vidéo« 
Décembre 2014: Fidji Simo, directrice produit de la vidéo chez Facebook lors de la conférence LE WEB, confie à Loic Le Meur que Facebook enregistre désormais 1 milliards de vidéos vues chaque jour (plus que sur Youtube)
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Février 2015: Sortie de nouvelles fonctionnalités pour les pages Facebook (bouton Call2action à la fin de la vidéo, bouton de promotion des vidéos sur l’image de couverture de la page Facebook,  organisation possible en Playlists, mise en avant d’une vidéo sur la page…)
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Facebook en 2015 : Plus de contenus vidéos et un reach organique boosté 

 

Fin 2014, les marques postent plus de vidéos sur Facebook que sur Youtube !

sociabakers

En Janvier 2015, Facebook annonce que les gens postent 75% plus de vidéos qu’ils ne le faisaient à la même période en 2014 (source insightFB).

Mais ce qui est véritablement à retenir en ce début d’année, c’est le changement manifeste d’algorithme qui a été effectué par facebook entre novembre et décembre 2014 et mis en évidence dans les graphiques de Socialbakers ci dessous.

La video a confirmé sa domination en matière de reach organique pour les pages Facebook tandis que la photo (ex star de cet indicateur prenait la dernière place)

 

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Cette tendance est identique si l’on se  concentre sur les pages qui comprennent un nombre important de fans.

 

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Et du côté de l’engagement ….  Facebook vs Youtube : la tendance se confirme en matière d’engagement.

Capture d'écran 2015-02-18 22.38.14

 

Selon Socialbakers,  80% de l’engagement sur les réseaux est généré par Facebook en décembre 2014 et une vidéo postée sur Facebook génère plus d’engagement que la même postée sur Youtube depuis Novembre 2014.Capture d'écran 2015-02-19 01.04.38

A noter au passage que les taux d’engagement sur Facebook concernant les posts photos restent encore très satisfaisants… Ce qui permet de penser que le « post Photo » n’est pas mort.

 


 

Bref, si en 2015, les marques ne postent pas de contenus vidéos sur Facebook, c’est qu’elles n’ont rien compris !

Reste bien évidemment à faire en sorte que ce fameux contenu vidéo soit adapté à ce support !

En novembre dernier sur la scène de Le Web, Fidji Simo incitait les producteurs de contenus à privilégier l’authenticité avec des formats courts (teasing pour les sites de news, « behind the scenes » pour les célébrités ou les marques)

Facebook officiellement ne cherchera pas à rémunérer les producteur de contenus. C’est plutôt une promesse de trafic vers les sites des marques qui est faite avec les possibilités de renvoi en fin de video)

Comment pensez-vous tirer profit de cette nouvelle hierarchisation des posts dans l’algorithme de Facebook ?